Cómo arreglar una campaña de marketing ineficaz
A veces nuestras campañas de SEO no siempre funcionan como queremos. De hecho, el SEO implica muchas pruebas y evolución. Lo que funcionó el año pasado puede no funcionar necesariamente este año, o incluso el próximo. Así que hay que averiguar continuamente qué quieren los motores de búsqueda y cómo ofrecérselo.
Esta es una de las razones por las que mucha gente se limita a contratar una agencia de SEO. Pero no siempre es la mejor solución. A veces las agencias operan utilizando tácticas de sombrero negro que harán que su sitio web sea eliminado por los motores de búsqueda. Esto puede tener un efecto muy negativo tanto en su sitio web como en su negocio.
Entonces, ¿qué hacer si su estrategia de SEO no está funcionando? ¿Qué tipo de ajustes debe hacer para revivir una campaña muerta?
Haga una lista y revísela dos veces
Lo primero que necesita es una lista de todo lo que se hizo en su campaña. Cualquier enlace que se haya construido, cualquier contenido que se haya creado, la optimización en la página, el marketing en las redes sociales… lo necesitas todo.
Esto puede parecer mucho, pero le ayudará a poder completar el siguiente paso: revisar su lista y comprobar lo que se ha hecho.
Construcción de enlaces: ¿De dónde provienen sus enlaces? ¿Hay alguno roto? ¿Los enlaces están relacionados con el nicho o son enlaces generales? ¿Son spam?
El contenido: ¿Su contenido está bien estructurado? ¿Es sustancioso? ¿Es digno de ser compartido? ¿Es único o genérico?
SEO en la página: ¿Está apuntando a las palabras clave correctas? ¿Está apuntando a demasiadas palabras clave? ¿Cómo son sus etiquetas meta? ¿Cómo está configurada su página? ¿Su contenido está dividido con los títulos adecuados? ¿Incluye imágenes? ¿Están bien etiquetadas?
Medios de comunicación social: ¿Está activa tu campaña en las redes sociales? ¿Es interesante el contenido que comparte? ¿Es original o está tomado de otro sitio? ¿Se comparte? ¿Con qué frecuencia publicas? ¿Sólo publicas cuando quieres que alguien se entere de lo que pasa en tu empresa? ¿O interactúas con tu público objetivo, intentas ayudarle y resolver sus problemas?
Página web: ¿Qué velocidad de carga tiene? ¿Cómo es la experiencia del usuario? ¿Es fácil de usar para los móviles? ¿Es el diseño agradable a la vista? ¿Está desordenado o es sencillo?
Estas no son las únicas preguntas que hay que responder, pero sí tocan los principales problemas que hacen fracasar la mayoría de las campañas de SEO.
Haga las correcciones necesarias, incluso en su presupuesto
Una vez que descubra cuál es el problema, podrá empezar a hacer los ajustes pertinentes. Es posible que tenga que desautorizar los enlaces malos o arreglar los rotos. Puede que necesite un mejor contenido o un mejor diseño del sitio web.
La solución a muchos de estos problemas no es barata. Es posible que usted mismo pueda desautorizar enlaces y ser más activo en las redes sociales, pero un gran contenido y un excelente diseño web no son baratos. Si no tiene el presupuesto para estas cosas, no va a obtener los resultados positivos que desea.
Amplíe su presupuesto para poder obtener la ayuda que necesita para arreglar su campaña fallida. Ser barato es una de las razones más comunes por las que las empresas fracasan en el SEO. Es una inversión, y si quieres tener éxito, tienes que invertir en tu negocio.
Tenga paciencia
Una vez que realice estos cambios, pueden pasar algunas semanas o incluso meses hasta que aparezcan resultados positivos en los motores de búsqueda. Así que tenga paciencia. Siga haciendo las cosas de la manera correcta y, con el tiempo, verá buenos resultados.