Cómo utilizar el marketing de contenidos para consolidar su marca
Salir a la calle y hacerse notar
Puede que el marketing de contenidos es una necesidad para las empresas si quieren sobrevivir en el mercado actual centrado en los contenidos. Publicar un blog, una nota de prensa o un post en Facebook son ejemplos de marketing de contenidos. Si una marca quiere sobresalir por encima de la multitud, llamar la atención de los motores de búsqueda y sentir el amor de las redes sociales, el marketing de contenidos es el camino a seguir.
¿Quién hace qué y lo hace bien?
¿Y cuál es realmente el camino correcto?
El objetivo final de todo el marketing de contenidos es generar conciencia de marca y proporcionar a la audiencia algo con lo que comprometerse en un sentido inmediato: el contenido está justo delante de la gente todo el tiempo, y entonces ellos eligen lo que quieren hacer con cada pieza que ven. Contenido social, contenido web general, contenido editorial, contenido de noticias… ¿por qué son importantes? Cada uno de ellos es un tipo de contenido que llega a diferentes grupos de diferentes maneras y en diferentes momentos. Puede que no utilices en tu estrategia todos los tipos de contenido que aparecen aquí, pero piensa por un momento en los méritos de cada uno de ellos.
Cómo saber que está en el camino correcto
Hágase estas preguntas y tenga en cuenta nuestros comentarios al considerar sus respuestas.
- ¿Es mejor tener más? – Más (cantidad de contenidos) no es realmente mejor para nadie. La web ya tiene suficiente desorden. Una pieza de contenido de alta calidad puede ganar fácilmente a 10 piezas de baja calidad – la idea es proporcionar valor antes de centrarse en los números.
- ¿Quién lo comparte, y cómo? – ¿Quién comparte tu contenido y cómo lo hace? Cuando publiques un nuevo contenido, debería ser fácil para los demás compartirlo y correr la voz.
- ¿Cómo es tu calendario? – La sincronización puede abarcar aspectos como el calendario editorial, la frecuencia con la que publica en sus cuentas sociales, etc. La planificación y la coherencia son la clave cuando se trata de marketing de contenidos.
- ¿Dónde encaja el SEO? – El SEO es algo que definitivamente debe ser considerado cuando usted está creando y editando contenido que representará su marca. Optimiza cuando puedas y asegúrate de que las cosas parezcan naturales.
- ¿Quién aporta qué? – ¿Designa a una sola persona para que se encargue de la creación de sus contenidos o tiene un equipo? ¿Trabaja usted en casa o subcontrata? ¿Todo el contenido procede de una perspectiva general de la marca, o permite la aportación de autores externos, es decir, la publicación de invitados en su blog? Tenga en cuenta que, aunque la variedad es algo bueno, cada paso entre su marca y su público puede dejar un margen de error.
- ¿Qué tipo de contenido? – Lo que produce es también muy importante. Debe atraer a su audiencia, independientemente de lo que sea. Infografías, vídeos, pizarras, widgets, por nombrar algunas de las numerosas posibilidades.
Su comida para llevar
El marketing de contenidos es mucho más de lo que mucha gente cree. Es algo más que publicar algunos artículos en el blog y compartir los enlaces a ellos en Facebook, aunque esto es un tipo de actividades de marketing de contenidos. Para que su marca tenga realmente éxito, debe evaluar periódicamente su estrategia, su eficacia y cómo puede mejorar su enfoque para crear la mejor experiencia para su audiencia sin dejar de alcanzar sus objetivos como marca.